von Thomas Nasswetter | Wien, am 19. April 2023

Audio-Marketing: Vom Teaser bis zum Podcast

Audio-Marketing ist ein vielfach unterschätze Form, seine Marke(n), Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen oder Unternehmen ins Zentrum zu rücken. Audio-Marketing trifft die Targets auf höchst emotionale Weise mit vielfältigen Möglichkeiten von ganz einfach bis extra nachhaltig.

Audio-Marketing kann folgendes erreichen

  1. Markenbekanntheit steigern
  2. Kundenbindung und Loyalität fördern
  3. Expertenstatus etablieren
  4. Traffic generieren
  5. Zielgruppenansprache und Kundensegmentierung erleichtern
  6. Vielseitigkeit und Flexibilität in Bezug auf Inhaltsformate und Verbreitungskanäle und eine
  7. Langfristige Wirkung erzielen, die nicht zu unterschätzen ist.

Klangwelten für Millisekunden schnelle Emotionen

Wer kennt nicht den Windows oder Apple Start-Ton, das T-Mobile Soundlogo mit dem pianoartigen Glockenklang oder das anpassungsfähige „I’m Lovin‘ It“-Leitmotiv von McDonald’s, mal als gespielte Melodie, mal gesungen oder interpretiert als Song? Einfach kurz daran denken und schnell steigen jede Menge Erinnerungen und Assoziationen in einem hoch. In vielen Fällen bleibt es dann noch eine Weile im Kopf „hängen“. Eine ähnlich starke Emotionalisierung unserer Wahrnehmung wie Sound/Musik schaffen nur mehr Düfte und Gerüche.

Vom Audiologo zum Werbespot

Audio-Marketing beginnt ganz einfach mit einem Audio- oder Soundlogo. Einfach zu kreieren ist dabei relativ, denn ein gutes Audiologo muss, analog zu einem visuellen Logo, gut gestaltet sein. Die nächste Stufe ist eine Signation, die eine Kennzeichnung oder einen „Titelsound“ darstellt, der auch Teil eines (Audio-)Werbespots sein kann. Audio-Werbespots eignen sich für Kommunikationskanäle wie Radio, Podcast Werbung und vor allem Social Media.

Single-Audio-Formate: Vom Markenerlebnis zum Employer Branding

Die nächste Stufe sind nicht-periodische Audio-Formate, die zur Erweiterung der Information auf der Website, zur Unterstützung von Kampagnen, zur Erklärung der eigenen Marken-, Produkte-, Dienstleistung- und Unternehmenswelt dienen.

Employer Branding mit einem Single-Audio-Format zu starten bietet sich förmlich an. Nirgends kann die Unterweltswelt emotional besser darstellt werden und die für die Zielgruppe passende Bilder in den Köpfen entstehen lassen.

Das Multitalent Podcast

Jetzt kommt die Quintessenz des Audio-Marketing, der Podcast. Die beste Userbindung entsteht dabei durch Regelmäßigkeit eines Formats und vor allem über eine zielgruppenspezifische Themensetzung. Relevanz und Nutzen für das Publikum zu schaffen, steht dabei im Mittelpunkt. Richtig gemacht gelingt es, die eigenen, wenn nötig auch komplexen Themen vorder- und/oder hintergründig mit maximaler Tiefenwirkung zu transportieren.

Ein Podcast kann viele verschiedene Formen annehmen:

  • (Influencer-)Monolog
  • einfaches Gespräch
  • klassisches Interview
  • Audio-Kolumne
  • Podcast mit Magazincharakter
  • mehrteiliges Feature
  • Hörspiel

Den Gestaltungsmöglichkeiten eines Podcast sind wenig Grenzen gesetzt.

Emotionale Bilder im Kopf

Tiefer gehende Emotionalität entsteht durch die geschickte Kombination von verschiedenen Elementen wie Storytelling, Moderation, Rubriken, Musik und dem Einsatz einer Soundebene ähnlich wie in einem Spielfilm. Im Unterschied zum Film entstehen hier Bilder im Kopf. Das hat oft große Vorteile gegenüber dem bewegten Bild.

Bitte nicht vergessen

Die Bewerbung eines Podcast erfordert Zeit, Mühe und Kreativität. Und die Audioqualität muss top sein, denn das Publikum ist es gewohnt. Die Zeiten eines Podcast, schnell produziert am Küchentisch oder auf dem Office-Desk, die sind Vergangenheit.

Vielseitiges Audio-Marketing

Audiomarketing kann also sehr effektiv sein, um die Markenkommunikation zu verbessern, die Markenbekanntheit zu steigern, Kunden und Interessenten zu engagieren und Kaufentscheidungen zu beeinflussen. Dabei müssen die Zielgruppe, die Plattformen und die Art des Audioinhalts sorgfältig berücksichtigen und ausgewählt, um eine effektive Audiokampagne zu entwickeln.

Beispiele zum Anhören

Eine Übersicht verschiedener Beispiele für Audio-Marketing, vom Audio-Logo über Signations und Magazin-und Sendungs-Teaser, über Berichte, Kolumnen, Audio-Magazine, Podcast-Formate bis hin zum kleinen Hörspiel finden Sie unter diesem Link.

Podcast Highlights

by Planet-Podcast

Format: ZackZack Nachtclub

Kunde: Zack Media GmbH

Dienstleistungen:

  • Formatentwicklung
  • Komposition Signation
  • Themenauswahl in Ansprache mit der Chefredaktion
  • Redaktion
  • Gästeauswahl mit Terminplanung
  • Vorbereitung und Recherche
  • Briefing Gäste
  • Musikauswahl
  • Sprecheraufnahme
  • Textstellung der Faktenboxen
  • Aufnahme, Schnitt und Tonmischung
  • Moderation
  • Mastering
  • Distribution
  • Einpflege ins Kundenbackend
  • Erstellung der Teaserbilder

= Das rundum sorglos Paket by Planet-Podcast

Format: WOOM Podcast

Kunden: woom GmbH

Dienstleistungen:

  • Akustische Hörspielgestaltung
  • Musikauswahl
  • Sound und Geräuscheauswahl und Montage
  • Schnitt und Tonmischung
  • Mastering

Format: ZackZack Nachtclub

Kunde: Zack Media GmbH

Dienstleistungen:

  • Podcast Kreation
  • Formatentwicklung
  • Komposition Signation
  • Themenauswahl in Ansprache mit der Chefredaktion
  • Redaktion
  • Vorbereitung und Recherche
  • Musikauswahl
  • Textstellung Wochenrückblick
  • Aufnahme, Schnitt und Tonmischung
  • Moderation
  • Mastering
  • Distribution
  • Einpflege ins Kundenbackend
  • Erstellung der Teaserbilder

= Die Fullservice Variante

Format: ZackZack Nachtclub

Kunde: Zack Media GmbH

Dienstleistungen:

  • Formatentwicklung
  • Kompsition Signation
  • Musikauswahl
  • Aufnahme, Schnitt und Tonmischung
  • Mastering
  • Distribution
  • Einpflege ins Kundenbackend